「26年前の日本留学日記」第2話 希望に満ちた新年と部屋探し

 外国人観光客に人気の韓国・オリーブヤング

韓国のオリーブヤング（Olive Young）が外国人観光客に高い人気を集めている理由は、単に化粧品を販売するお店だからではありません。K-ビューティーを最も手軽で便利に体験できる場所だからです。

1. K-ビューティーブランドを一度に比較・購入できる

オリーブヤングには数百種類もの韓国コスメブランドが揃っています。スキンケア、メイクアップ、ヘアケア、健康食品まで幅広く取り扱っており、さまざまな商品を一か所で比較しながら購入できるため、外国人旅行者にとって非常に便利です。
海外でも人気のブランドはもちろん、韓国で話題になっている最新商品もいち早く手に入れることができます。

2. コストパフォーマンスが高い

百貨店ブランドに比べて価格が手頃でありながら、品質の高い商品が多いのも魅力です。1万～3万ウォン程度で優秀なスキンケア商品やフェイスマスクを購入できるため、「価格以上の価値がある」と評価されています。

3. 韓国の最新トレンドを体験できる

SNSやインフルエンサーの間で話題になった商品が、いち早く店頭に並びます。そのため、外国人観光客は「今、韓国で一番人気のあるコスメ」を簡単に見つけることができます。

4. 外国人に優しいショッピング環境

観光地にある店舗では、英語・日本語・中国語の案内が用意されていることが多く、外国語を話せるスタッフがいる店舗もあります。また、パスポートを提示することで、その場で免税（Tax Refund）の手続きができる店舗も多く、買い物がとてもスムーズです。

5. テスターが充実している

多くの商品は実際に試してから購入できます。香りや使用感を確認できるため、安心して商品を選ぶことができます。このような体験型の売り場は海外では比較的少なく、旅行者にとって魅力の一つとなっています。

6. 化粧品以外の商品も豊富

オリーブヤングでは化粧品だけでなく、健康食品、お菓子、日用品、旅行用品なども販売しています。一度の買い物でさまざまなお土産を購入できる点も人気の理由です。

7. 観光地の近くに店舗が多い

明洞（ミョンドン）、弘大（ホンデ）、聖水（ソンス）、江南（カンナム）など、韓国を代表する観光エリアに店舗が数多くあり、旅行中に気軽に立ち寄ることができます。

8. 韓国旅行の定番スポットになっている

最近では、「オリーブヤングでショッピングをすること」を韓国旅行の目的の一つにする外国人も増えています。日本をはじめ、東南アジア、アメリカ、ヨーロッパから訪れる観光客が、フェイスマスクや日焼け止め、美容液などをまとめ買いする姿も珍しくありません。

ソウル市内のオリーブヤング店舗分布図